- Ferrovial se sitúa como la primera constructora española que más confianza genera en Colombia y la séptima respecto al resto de empresas del observatorio.
- Reconocidas, respetadas, creíbles y valoradas, con mucho prestigio y que generan confianza, así son consideradas las empresas españolas por los jóvenes universitarios en Colombia.
- Innovación, Tecnología y Experiencia son las tres aportaciones más destacadas de las Empresas Españolas al país andino, junto con oportunidades de desarrollo económico.
El estudio de iTrust Country Brand Intelligence reconoce a Ferrovial como la constructora española que más confianza genera en Colombia. Así lo evidencian los resultados del primer informe del Observatorio MESIAS de Imagen Internacional de la Empresa Española, que fue presentado en ICADE – Universidad Pontificia Comillas, junto con ICEX España Exportación e Inversión y el Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España.
El acto fue inaugurado por Elisa Carbonell, directora general de internacionalización de la empresa de ICEX, junto con Félix García-Giralda, presidente de ICEX Alumni, y Javier Márquez, Vicedecano de Relaciones Institucionales e investigación de ICADE, reconoció a las Empresas Españolas que mayor confianza generan en Colombia. Así, en el evento se entregaron las distinciones de ‘Empresas de Confianza’ y ‘Marcas de Confianza’ correspondientes a los representantes de Mapfre, Iberia, Ferrovial, Air Europa y OHLA, empresas que destacan por sus buenas prácticas en el mercado latinoamericano.
Resultados del Observatorio MESIAS de Imagen Internacional de la Empresa Española
El ranking de las 10 primeras marcas españolas que mayor confianza generan en Colombia se encuentra liderado por BBVA, seguida por Zara y por Repsol, que se sitúa en tercera posición. Ferrovial se encuentra en la séptima posición del estudio.
El observatorio, que tiene como objetivo monitorizar la imagen y la reputación internacional de la empresa española en los mercados donde está presente, revela que las Empresas Españolas son reconocidas en el país andino como empresas con buena imagen, que contribuyen con su presencia y actividad a mejorar el país.
Siete de cada diez jóvenes universitarios colombianos consideran que las Empresas Españolas son empresas muy reconocidas y respetadas, que tienen buena reputación, son creíbles y valoradas por el conjunto de la sociedad, en general, y por el sector empresarial, en particular.
En términos generales, las Empresas Españolas son percibidas en Colombia por los encuestados como empresas con prestigio (67,42 puntos sobre 100) y buena imagen (66,07 puntos), que destacan por ser innovadoras (67,09 puntos), avanzadas en tecnología (67,55 puntos) y en gestión (67,55 puntos), así como por generar confianza (67,12 puntos) y por ofrecer imagen de calidad (67,52 puntos).
Puedes acceder aquí al informe completo.
Sobre el estudio ‘La Imagen de la Empresa Española y sus Directivos en Colombia’
El estudio ha recabado la opinión de estudiantes, docentes e investigadores de las áreas de Economía, Administración y Dirección de Empresas y Marketing, y áreas afines. Dos colectivos estratégicos, compuestos por quienes serán los futuros directivos y ejecutivos y por influenciadores que contribuyen a la conformación de la propia imagen de la Empresa Española.
La investigación ha sido coordinada en Colombia por Aspromer, la asociación que agrupa a Universidades con programas de marketing, y, en su desarrollo, con la colaboración de investigadores de la Universidad de Nariño, Universidad del Área Andina, Universidad de la Costa, Universidad Autónoma de Occidente y Universidad de Manizales.
